搜索引擎持续更新技术、调整算法,以实现高效、准确、有效处理歧义的性能,满足用户的搜索体验需求。SEOer为达成目标,需适应搜索引擎算法的调整,紧跟搜索引擎的变化。这就要求搜索引擎优化人员不断提升自我,持续探索搜索引擎的调整趋势。
俗话说“条条大路通罗马”,每个SEOer对搜索引擎排名的看法不尽相同,但很多人都能获得理想的排名。不少从事搜索引擎优化的同行,在进行网站优化时会受到搜索引擎的惩罚。那么,搜索引擎惩罚的界限究竟在哪里?网站获得良好排名后,又该如何维护,使其在搜索引擎算法调整中屹立不倒?针对这些问题,本文将分享本人在搜索引擎优化研究过程中总结的方法,希望能为前者提供参考,为后者提供指导。
1. **研究方法一:排序结果研究法**
所谓排序结果研究法,顾名思义,就是针对关键词检索结果展开研究。通过分析搜索结果,能够探寻关键词的布置位置和频率。采集搜索引擎排名前十的页面,针对关键词进行信息采集与分析,统计网页关键词密度、页面标签使用情况,以及其他可能影响排名算法的因素,随后进行整理汇总,形成一套调整页面和网站结构的优化方法。
搜索引擎优化如同外科手术,我们虽无法得知其内在算法,但能明确最终结果。通过对这一“黑盒”的测试,我们能清楚自己该做什么。
目前,排序结果研究法备受推崇,国外的一些优化软件,如IBP、webCEO等,都是基于这一理念开发的。
2. **研究方法二:相关产品研究法**
谷歌的竞价排名遵循这样一个规则:当广告在用户搜索结果中展示时,若用户点击了你的广告,而非其他广告,即你的广告在搜索结果中的点击率较高,这表明你的广告与用户搜索结果的相关性强,谷歌竞价系统会为你的广告赋予较高指标。即便与你广告同列的其他广告竞价价格更高,你的广告仍会排在前面。谷歌公司运用用户行为学理论和数据统计理论,借助先进的数据处理技术,持续调整搜索引擎检索的数量和质量,改善用户搜索体验。技术往往是相通的,大多数搜索引擎都有其他相关产品。百度和谷歌擅长将自身先进的搜索引擎技术应用于其他产品。因此,研究搜索引擎的其他产品,总能找到提升搜索引擎优化技术的线索。
3. **研究方法三:技术性研究法**
从事搜索引擎优化工作,若不了解搜索引擎技术,就难以成为优秀的SEOER。了解搜索引擎技术,不仅要明白搜索引擎的工作原理、分词原理、信息处理技术,更要深入探究搜索引擎处理信息的技术核心,把握技术发展方向,做到知己知彼。我们或许永远无法知晓搜索引擎算法的最核心内容,但可以把握其核心方向。搜索引擎为改善用户体验,必须做到速度快、准确度高、消除歧义、表现形式多样。例如,谷歌搜索结果中的分栏效果,不懂技术的人可能会胡乱猜测,而懂技术的人一眼就能看穿,进而有方向、有步骤地将网站优化成分栏效果。
4. **研究方法四:用户体验研究法**
搜索引擎不断更新技术、调整算法,始终秉持“用户体验至上”的原则,挖掘用户搜索数据需求,满足用户数据搜索要求。搜索引擎优化人员若想获得良好排名,应以用户体验为核心,与搜索引擎构建良好的良性关系。只有与搜索引擎朝着共同方向努力,才能实现长远、持久的发展。百度给站长的建议中提到:“只有当搜索引擎、站长、互联网用户之间达成默契的利益均衡,这个行业才能顺畅发展。竭泽而渔式的网站建设,只会让你与用户、与搜索引擎渐行渐远。搜索引擎与站长之间,宜和谐发展,共同拥抱美好愿景。”搜索引擎优化应以用户为中心,研究搜索引擎提升用户体验的方式,依据搜索引擎的要求调整网站,改善用户体验。例如,搜索引擎认为页面广告过多会影响用户浏览体验,网站站长应减少页面的JS代码,向搜索引擎表明页面广告较少。