在网站建设初期，域名需率先确定。究竟是使用拼音组合，还是英文单词？采用.com、.cn，还是其他后缀名？这其中大有学问。为什么有的网站更换域名后，会出现不同变化？有的域名能推动网站整体SEO发展，而有的域名却可能让网站陷入困境。
在我们接触的案例中，不少网站的域名并非自己注册，而是通过第三方购买获得。他们购买这类域名，主要基于以下原因：
1. **域名简短易记**
2. **域名属于英文单词，是某个行业或领域的简称**
3. **域名是某热卖产品的名字组合词**
自从SEO优化理念进入中国站长的视野，很多站长开始钻研搜索引擎的“喜好”。在搜索引擎算法不断更新的过程中，站长们积累了各自的经验，以应对网站关键词排名受到的影响。谷歌是全球认可度较高的搜索引擎，无论从用户覆盖面，还是搜索引擎技术来看，谷歌都处于行业领先地位。当然，各个国家也有本土的搜索引擎。
谷歌Google搜索引擎的排名机制，总体上以链接为重要因素。高质量链接能帮助网站在相关关键词排名中获得靠前的自然位置。此外，网站内容、内部链接结构，以及各种标签的使用等细节，也会影响排名。但很少有人考虑网站域名对排名的真正影响。实际上，域名的影响力并不亚于链接，谷歌Google搜索引擎赋予域名的权重也很高，主要体现在以下几个方面：
1. **网站域名的历史**
如果新注册域名，一定要查询该域名的历史，了解它是否有被封杀的记录，是否被正式启用过，曾用于哪些方面，是否与即将运营的网站内容相符。这对英文网站尤为重要。
若从他人手中购买域名，务必知晓该域名曾经的用途，是否发布过违规内容而被惩罚。域名的历史可通过一些网站或软件查询，读者可自行寻找此类分析工具。
2. **网站域名的内容——域名优化组合**
网站域名内容听起来有些抽象。在提升网站相关词排名前，大家通常会先优化网站title，在其中添加相关产品名称。英文网站可借助域名进行内容优化，具体做法是：将相关产品名称作为域名，多词组之间用“-”短横线隔开。若对域名内容优化效果存疑，可立即打开谷歌Google搜索引擎，搜索某产品的英文名字或词组，会发现域名中带有该英文名字或词组的网站，排名往往较为靠前。
合理搭配词组语句，充分利用搜索引擎赋予的权重：合理调整网站各个分目录名字，将网页静态化，使页面名与目录名、域名相互配合，优化组合成可“分词”为不同产品相关名的关键词。
3. **网站域名的PR值**
有些域名从第三方购买，卖家可能会吹嘘：“这个域名挂着PR值非常高的网站，卖给你后，解析到你的网站空间，你就能自然获得该域名之前的PR值。”对此，需要分析一下：网站PR值由高质量的反向链接决定。若该域名之前解析的站点PR值为7，解析到新网站空间后，短期内会给新网站带来PR值，这得益于链接的作用。但当Google进行新一轮更新后，这些优势随时可能消失，链接如此，PR值也是一样。
将域名重新解析到新空间后，在google搜索引擎中输入“link：网站域名”查询，会发现该域名的反向链接依然保持不变，这些数据会一直保存，直到Google下次大更新。
如果购买的域名符合以下情况，对SEO优化会有帮助：域名曾经解析的网站内容，与当前网站内容大致相似，比如同样出售某产品，具有相关相同关键词。这样，更换网站后，之前合作互换链接的站长才不会撤除对网站的链接。当Google大更新后，网站相关数据也会得到较好提升。当然，前提是网站事先已被收录。
尽管域名具有一定潜在价值，但也不必盲目追求。毕竟，内容才是网站的核心。一个充斥大量垃圾信息的网站，即便拥有好域名，也难以发展。如果网站拥有大量优质文章辅助产品推广，再加上适当的SEO工作，配合上述域名优化组合方法，必定能让网站更上一层楼，英文网站效果会更显著。