为挑战谷歌与yahoo，微软于5月29日推出了全新的搜索引擎“bing”（中文名称：必应）。中国用户从6月2日起，便可通过bing.com.cn访问“必应”搜索引擎。“必应”凭借漂亮新颖的主页和众多创新功能，受到网民和站长们的强烈关注。正式推出后，大量网民和站长纷纷访问其主页，体验新搜索引擎带来的新体验。尽管刚推出就获得了大量访问流量，“必应”的推广仍遭到很多业界专家诟病。
在“必应”未上线前，微软首席执行官史蒂夫-鲍尔默便提早对外宣称了新搜索引擎的发布。这一消息在业界引起强烈反响，随即大量流量涌向“必应”主页。但当时该页面尚未正式上线，这意味着在正式推出前就浪费了大量流量。根据美国互联网流量检测机构Compete的数据，在必应上线前两天，bing.com在整个互联网流量中的占比高达1.7%，此后一天，即必应上线前一天，占比下滑至0.9%。
“必应”作为微软推广的搜索引擎，不同于硬件和常规类消费电子产品，不能单纯提前发布消息制造声势。作为互联网应用的产物，人们都希望立刻体验新产品。笔者在得知“必应”即将推出时，也曾试图访问bing的页面，最后因只看到一个显示“即将上线”的页面而感到失望。
虽然流量的流失并未对“必应”造成太大影响，正式推出后微软还会在推广上大做文章。但是站长网admin5.com扬扬认为，“必应”的推广没有把握准时机，过早推广反而适得其反。网站推广同样需要把握准时机，而且在不同时期有不同的推广方式，不同网站的推广方式也不尽相同。因此，站长在做推广时，一定要注意把握时机，并根据网站的定位选择合适的推广方式。
对于如何把握推广的时机和方式，总结以下几点。
### 一、重视SEO贯穿建站全程
首先要明确，SEO虽然有别于常规推广方式，但也是网站推广的一部分。SEO是伴随着建站开展的推广，因此在建站之前和建站初期就要开始谋划。在网站上线的同时，就应实现搜索引擎带来流量。比如建设分类信息网站，在建站时期就针对当地市场对相关热门关键词进行优化，网站上线时，搜索引擎直接带来的流量应该相当可观。所以，在网站建设的始终，特别是建设前期，SEO都是推广的重要环节。
### 二、配合新功能或产品调整推广策略
在网站推出新的功能或者产品时，如果原有的推广方式不能适应新的功能或产品，就应该配合新产品或新功能的推出，改变推广策略和方式。对于新推出的产品和功能，应该加大推广力度。例如百度有啊推出时，一些热门关键词，如数码相机、笔记本电脑、手机等，百度有啊的排名均非常靠前。由此可见，百度借助自身搜索的优势，对百度有啊的推广力度极大。
### 三、高峰期适时“刹车”
在一定的推广方式取得显著效果后，网站将会达到一个高峰期。在此阶段，应根据实际情况选择主动“刹车”，降低推广热度，停止改变推广方式。减少推广投入并不意味着网站收入和流量会减少。比如阿里巴巴在前几年通过地毯式轰炸般的广告推广取得了显著效果，而这几年，电视上几乎看不到阿里巴巴的广告，其推广也转为其他方式。
### 四、灵活选择推广方式
不同时期，推广方式也应有所不同。一些免费、投入小的推广方式，如软文、论坛推广，应长期坚持。而一些付费、投入较大的推广方式，应根据不同时期的需要选择性使用。在投入较大的推广方式效果不明显时，可以尝试免费、投入小的推广；而在免费、小型推广没有效果时，可以加大推广投入。例如旅游网站的推广，在初期可以选择论坛博客和软文等比较经济的推广方式，当具有一定用户基础时，可以选择百度竞价排名、网站广告等付费方式提高推广效果。
总之，站长在把握推广时机和方式时，一定要根据自身实际情况，有目的、有选择地进行。在推广的每一步，都要考虑其能给网站带来什么样的效果，并且提高自己的商业“嗅觉”，及时察觉推广的潜在机会，把握推广时机。