如何设置SEO关键词当然重要，但SEO优化技术如果只是机械式的说该做什麽不做什麽，而涉及的步骤又非常死板，例如：将焦点关键词设定放在标题一，关键词在首段重覆出现三次等等 ，会是何等枯燥乏味。
过去二十年搜索引擎优化是围绕关键词为基础，理由是计算机无法有效分析自然语言输入，从而理解搜索用户的目的，退而求其次依赖搜索用户输入简单词组作为导向，就是所谓关键词。关键词研究 Keyword Research 是指利用工具，例如 ：Google Adwords Planner 分析个别关键字的搜索量和竞争度。由于传统搜索引擎优化是以关键字为对象，关键字研究得出来的一篮子关键字会根据和内容的相关性被分配到网站内不同网页用作所瞄准的关键字。
SEO关键字 – 基本概念
多了解一些关键字设定基本概念和基础理论会令SEO优化变得更有趣味。例如：SEO关键字的出现密度的基础理论是TF-IDF。搜索引擎希望从页面出现的关键字密度决定该SEO关键字和内容的相关性 Relevance 有多大。用浅白语言排除数学其实不难理解：
关键字在网页出现的频率就是 TF (Term Frequency)。如果关键字 K 在网页出现4次， TF 值看似应该是4。