在谷歌搜索排名体系中，可以说链接起着决定性作用。链接的广度和深度，直接决定了网站的排名。因此，很多网管将精力都放在了链接添加工作上，“链接为王”的理念得到了充分体现。
然而，搜索引擎发展的核心宗旨是追求良好的用户体验，帮助用户找到优质内容，从这一点来说，“内容为王”才应是搜索引擎的追求方向。若偏离这一重心，即便网站获得了较好的排名，也未必能取得最有效的营销效果。
优质的内容会吸引更广泛的链接，这种链接才是搜索引擎真正所需要的。但在现阶段，搜索蜘蛛容易被大量人为制造的链接所迷惑。
对于是以网站自身内容为工作重心，还是以寻找外链为重点，不同网管可能有不同的理解。但不可否认，踏踏实实地更新网站，不断完善网站内容，才是更为重要的工作。