关于企业网站优化，上次我们讲了企业网站设计中存在的问题，具体内容请见：怎样让企业网站起死回生 — 网站设计篇 /seojq/201104/243.html。现在，我们来看看影响企业网站优化的第二个问题 —— 网站自身内容的问题，主要从如何提高企业网站内容的吸引力和中小企业网站内容如何更新这两方面进行讲解。
### 如何提高企业网站内容的吸引力？
企业网站建设过程中，内容贫乏是普遍现象，企业网站内容吸引力不足，已严重影响网站的网络营销效果。我们可通过以下两点改变这种状况：
首先，企业网站内容不应仅局限于产品信息。企业网站应专注于用户需求，通过提供技术服务及相关产品使用方法的详细资讯，树立企业网站口碑。如同所有其他行业一样，口碑是建立品牌的重要因素，人们更信任口碑好的企业。通过上述做法，企业网站将开始吸引更多消费者关注，从而更好地利用企业网站开展网络营销。
其次，建立消费者清单，清单中的消费者对企业产品感兴趣。针对清单中的消费者，通过电子邮件提供相关产品和服务资讯，或开展电子邮件营销活动，如发送优惠券或产品打折信息。对于具有一定品牌影响力的企业，只要在企业网站上稍加投入，就能取得相当明显的效果。
### 中小企业网站内容更新五大原则
中小企业网站内容更新需遵循原创与伪原创结合、锚文本链接的布局、文章更新定时定量保障、定期进行链接检测，以及坚持与执行力这五大原则。
#### 1. 原创与伪原创结合找平衡
网站内容更新时，原创和非原创都各有优劣。我们需让原创和伪原创相结合，找到二者的平衡点，实现网站内容更新的高效率与高质量。
有的站长朋友曾表示，宁愿做 100 个外链，也不愿做一篇原创文章。虽有些夸张，但这反映出站长们对原创的 “恐惧”。此外，进行原创需要丰富的知识储备，尤其新进入一个行业时，原创难度较大。
伪原创则相对简单。尽管一些高手认为伪原创是为互联网制造垃圾的帮凶，但因其操作简便，仍受到大家喜爱。每个行业的知识量有限，我们可将这些知识用自己的语言重新表述。例如，站长网上的文章，很多知识虽相似，但大多是站长对知识的个人理解，既能被站长网编辑接受，也能被搜索引擎认可。
要在原创和伪原创之间找到平衡并不难。这个平衡点应尽可能向原创倾斜，毕竟高质量原创内容权重高、收录好。因此，如有时间和需求，应尽可能为网站创作原创文章；若精力有限且不擅长原创，不妨多进行伪原创。掌握伪原创的增删插改技巧，就能创作出高质量的伪原创文章，具体尺度可由自己把握。
#### 2. 锚文本链接的布局
大量锚文本链接有助于显著提升网站关键词排名，因此一定要做好锚文本链接布局。
那么，锚文本链接该如何布局呢？我做的都是小网站，网站关键词最多 4 - 5 个。因此，每篇文章设置两个锚文本，更新 2 - 3 篇文章就能涵盖所有关键词。不过，网站通常有一两个主要关键词，需多为这些重点词设置锚文本。一般我的设置比例为：2 个主关键词：1 个其他关键词。此外，适当交叉打乱关键词组合，可使锚文本返回的链接更合理。
#### 3. 更新要有规律
搜索引擎抓取网络上的所有网页，负担和工作量巨大。因此，我们需培养搜索引擎抓取网站页面的习惯，让其更轻松、更愿意、更定时地访问我们的网站。这就要求我们做好网站内容的定时更新工作。定量更新同样重要，假设前 100 天每天更新 2 篇文章，后来因竞争压力加大，增加文章更新量，但百度可能已习惯之前的更新频率，仍按每天 2 篇的标准抓取，这对网站不利。所以，企业网站建设过程中，一定要养成定时定量更新的习惯，尽量将网站更新安排在固定时间段，让自己和搜索引擎都能适应。
#### 4. 定期进行链接检测
定期进行链接检测，主要包括两方面：
1）检查友情链接网站是否能正常打开，是否存在被降权的现象。
2）检查内链是否出现死链接，一旦发现，应立即清除。例如，企业更新产品时，通常仅在数据库中删除老产品，但其他页面的链接未清除，导致很多链接成为死链。
#### 5. 坚持与执行力
坚持，并非盲目蛮干，要有目标、有技巧，同时善于总结经验教训，提高坚持的效率。
执行力取决于源动力。首先，要为自己设定阶段性目标和长期目标。阶段性目标不宜设置过高，以免长时间无法达成，让人失去信心。