很多人常说，SEO基础知识很简单，在网上随便一搜就能找到一大堆。然而，他们忽略了这些大多是他人过时的经验，如今或许已不适用，甚至与当下情况完全相悖。网络上97%的SEO知识确实容易获取，但真正关键的SEO知识，恰恰在剩下的3%里。要掌握这剩下的3%，就需要通过实践不断积累。那么，SEO的门槛究竟有多高？接下来，我们探讨如何做好SEO、需要掌握哪些知识，以及怎样提高网站排名。
1. **熟悉网页代码（HTML,JS等）**
搜索引擎蜘蛛通过直接爬行网页代码获取信息。修改网页，旨在让蜘蛛能顺利爬行页面，获取关键信息。虽然无法控制搜索引擎，但能改变网页。SEO从业者需掌握网页代码HTML的编写知识，其中包括Title、Meta、Header、Body Text、Alt、Tag、JS等，同时熟悉W3C标准。若具备网页编程基础，将更有助于开展工作。
2. **熟悉网站架构**
若不了解网站架构，就难以对其进行有效修改。网站架构较为复杂，涉及网站域名、服务器（或空间）、页面技术、网站设计、网站功能、程序开发和数据库等多个方面，与网站建设和运行息息相关。虽不必对每个方面都精通，但至少要有所了解。
3. **心理学**
确切来说，是搜索心理学。以关键词选择为例，关键字的锁定与选择是SEO工作的开端，也是决定效益的关键一步。关键字的锁定涉及多个层面，包括关键字的难度、关键字属性（流量与转换率关系），以及搜索心理研究等。例如，当使用者搜索“New York Cheap Hotel”时，他们期望看到的并非廉价且环境差的小旅馆，而是希尔顿或喜来登等酒店的折扣信息。由此可见，了解搜索人群的搜索习惯和心理至关重要，同时这也是一项复杂的工作。
4. **非常到位的语言组织能力**
这被SEO界普遍视为最重要的因素之一。链接建立旨在帮助网站通过各种方式获取其他网站的链接，方式包括提交付费与免费目录网站（如Yahoo Directory、DMOZ）、交换链接、付费链接和创意链接等。无论网站面向Yahoo还是Google，链接建立都是决定排名的关键因素。在此过程中，会运用大量文字沟通。许多目录采用人工收录，交换链接时也需用文字与交换者沟通，若语言组织不当，成功的几率就会降低。此外，在页面内容强化方面，将网站内容与对应的关键字进行恰当融合至关重要，而这与语言组织能力密切相关。
5. **分析与观察能力（Analysis and Monitoring）**
SEO并非按照指南一次性完成就万事大吉，持续的分析与观察必不可少。例如，持续追踪锁定关键字的变化，分析关键字排名问题，解决排名困境，了解搜索引擎每次更新的重点与特性，这些都是SEO的日常工作。你是否做到了呢？
6. **数据分析与整合能力（Statistics Analysis）**
这部分工作旨在对SEO执行的成效进行效益分析。首先，要了解执行前后网站数据的变化，如访客数的增加、访客来源比例的变动，通过搜索引擎了解访客的访问情况，以及网站整体转换率的变化等。对数据的掌握越全面，就越能清晰了解执行前后的变化。此外，还能通过数据判断关键字选择是否正确。通过了解访客从不同关键字进入网站后的转换率、平均停留时间等信息，反馈最初关键字锁定策略的正确性，进而调整关键字，提升SEO执行的效益。
7. **不断的创新能力**
搜索引擎不断调整策略，以应对呈几何倍数增长的网页内容，SEO方法也需随之不断调整。要努力尝试和创新各种方法，让搜索引擎始终青睐自己的网站，这需要具备较强的创新意识。当然，作弊方法不在此列。