### 内容优化对网站的整体要求
首先，网页的内容优化建立在网站的结构优化、代码优化、功能优化等基础之上。只有对搜索引擎友好的网站，才能更好地引导搜索蜘蛛抓取网站内容，提高网站的索引效率。若想充分发挥内容优化的作用，网站在功能上需具备优化功能。网站最好设有优化功能模块，内容页面能手工修改 meta 标签中的描述、关键词等。若网站整体缺乏优化，编辑工作中运用的一些 SEO 技巧，所能发挥的作用也十分有限。
其次，编辑在网站优化中有着重要作用，网页优化的重要性也不言而喻。靠优化关键词带来的流量，远不及内容页面大量小流量群所产生的流量。对于网页优化而言，优质内容是前提。好内容的标准在此不再赘述，我的观点是，对于网站团队而言，在内容整合方面投入同样精力，投资回报率要比单纯创作原创内容更高。
### 网页的命名及 meta 标签的设计
上述内容暂且一带而过，下面开始介绍网页的命名及 meta 标签的设计。虽说这看似是超级简单的问题，但真正做好并非易事。
网页标题设计是单页优化的重要因素，搜索引擎会通过标题内容来判断网页的主题。在标题设计上，最好出现有针对性的关键词，这既能帮助搜索引擎快速判断网页主题，也能让用户一目了然。常规做法如下：
1. 每个页面的 title 和 meta 标签都要不同，且与该页面内容相呼应。
2. title 和 meta 的长度要控制合理。title 设计越简洁明了越好，一般尽量不要超过 25 个汉字，但这并非绝对标准，只要符合表达需求即可。如今网站编辑在编辑信息时，考虑到页面美观等因素，也不会使用过长标题。另外，网页描述 meta 标签不要超过 100 个字。
在描述里不出现关键词是不可取的做法。title 中合理突出 1 - 2 个关键词即可，不宜过多。实际操作中，我一般突出一个关键词。在 meta 标签的描述里，核心关键词合理出现四次左右较为合适。
### h1 的应用及文案优化
我们都知道 h1 在网站优化中意义重大。将关键词置于其中，按正常表达习惯书写即可。h1 中需包含关键词，但不要将关键词生硬连贯地堆砌，以免被百度关注。对网站编辑而言，做好这一点并非易事。
文案优化首先要做到排版合理。如今搜索引擎越来越智能化，人不喜欢杂乱无章的内容，搜索引擎同样如此。不过排版在搜索引擎的评判中，体现得并不十分突出。合理控制关键词在文章中的密度，适当时候可在网页中通过加粗、改变颜色等方式突出关键词。关键词在文章内的密度并无固定标准，我的部分文章关键词密度达到 30％，至今也未出现问题。但为追求关键词密度而影响网站页面美观，是不明智的做法，毕竟内容是呈现给用户的。优化与网站或频道相关性不高的关键词，不仅难以达到理想效果，还会破坏网站整体的相关性和协调性，降低网站权重。
### 网页优化常用技巧
在对网页进行针对性优化时，网页优化必须符合整个网站优化的战略计划。当搜索蜘蛛访问优化过的网页时，如果网站有新更新的内容，搜索蜘蛛便会顺带抓取新发布的文章。
另外，如果网站整体结构中存在层级较深的栏目或文章，且文章中有相关词汇，可添加相应链接。这对网站流量的传递以及搜索蜘蛛在网站内的抓取十分有益。
最后再补充一点，网页中图片的 alt 属性需添加相关关键词。但如何确定相关关键词呢？以 SEO 网站为例，在图片属性中添加 “seo” 自然相关。但如果多个图片都添加同一个属性，就如同文字中的关键词堆积，可能会面临被惩罚的风险。