在网站建设和网络运营过程中，存在不少容易陷入的误区：
**误区之一、仅仅停留在发布企业形象和产品信息上**
许多公司在网站建设时，最先想到的就是将公司产品、业务简介、促销活动等信息张贴在网站上。这种做法仅仅让网站充当了电子公告板，完全没有发挥网络的互动功能。传统产业经营者大多较为保守，对于主动出击的建议往往顾虑重重。实际上，网站建设应从网络营销的角度出发。也就是说，能否借助网络，在现有营销渠道之外，为企业与消费者搭建直接接触和沟通的桥梁，为企业开辟新的销售模式。因此，传统产业的网站建设，首先应从营销主管的视角进行思考。其次，从管理角度来看，若公司在全省拥有众多营业网点或分公司，能否借助网站实现网点之间的公文传递和资源分配，从而提升经营绩效。
**误区之二、在页面中塞满图片、Java程序、Flash、音乐等**
就目前的上网速度而言，网页若添加过多FLASH、图片或其他插件，必然会影响传输速度。对于普遍缺乏耐心的客户来说，他们很容易因不愿等待下载完成，而中途离开网页。如此一来，即便网页设计得再漂亮，也无人问津。根据网站建设的经验，越来越多的客户倾向于选择实用型网站，而非过于花哨的网站。毕竟，人们没有耐心等待诸如SHOCKWAVE程序长时间下载。此外，简洁明了、条理清晰的网页更便于阅读，客户能够在短时间内找到所需信息，不会被过多视觉干扰。所以，企业网页无需过度追求美工效果，因为客户若想看漂亮图片，自然会选择专门的网站，企业不应浪费客户的下载时间和费用。
如果你在经营在线商务，网站的首要任务就是销售产品或服务，任何偏离这一基本原则的设计都是无用的。如果你对此观点仍有异议，可以先去浏览排名前100的网站。以著名的雅虎（Yahoo）网站为例，你在雅虎网站上见过Java程序、插件或听到过音乐吗？这足以说明问题。
**误区之三、很长时间都不更新一次**
如果一个网站的资料一个月才更新一次，很难吸引用户再次访问。当然，资料更新和维护需要成本，企业网站不同于入口网站或专业网站，无需每日更新。若能做到每周或每两周更新一次，并在网站上注明更新时间或预告下次更新时间，将有助于告知客户何时能够获取最新信息。此外，所谓“活网站”，还需具备与客户互动的机制，如邮件列表系统、留言板或客服系统等。企业可根据网站定位，选择合适的互动机制。同时，对于客户提出的意见，需及时处理，避免让客户对网站失去信心。
**误区之四、人家有什么我也要有的观念**
许多企业老板常说：“你看我的竞争对手XXX的网站建设得多棒，功能齐全，网页又漂亮，赶快帮我打造一个更出色的网站，跟他一较高下！”这种想法十分不可取，网站并非仅供观赏，更不应单纯比拼美观程度。真正的关键在于，网站能够提供哪些实用功能。只要网站能够实现最初的设计构想，帮助企业缩短作业流程时间或提高工作效率，就是一个成功的网站。尤其当企业老板的想法反复变更时，无论网站是委托外部制作，还是由公司内部IT人员搭建，想要成功的可能性都微乎其微。
**误区之五、不重视收集反馈信息，不依照反馈信息作出相应的调整**
一些人常常忽略网站建设的一个重要原则：网站的发展前景由访问者决定，满足他们的需求应是首要任务。例如，在网站建设初期，可能会有读者抱怨页面存在乱码，中文换行也存在问题。通过研究，改变页面设置，基本解决了这些问题，进而提升了网站的访问量。特别需要注意的是，如果不积极收集读者反馈，可能永远无法察觉自身的失误。因此，务必重视访问者的反馈，因为潜在客户就存在于这些访问者之中，只有了解他们的感受，才能取得成功。
**误区之六、将宝贵的时间浪费在无益的工作上**
对于互联网市场推广人员而言，时间是最宝贵的资源，有时甚至比金钱更为重要。由于时间有限，必须分清工作的轻重缓急。如果无法辨别哪些是重要的市场活动，就等同于在浪费宝贵的时间。有人将搜索引擎视为万能法宝，甚至幻想只要在搜索引擎搜索结果中进入前10名，就能一夜成名。然而，这只是不切实际的幻想，不应将宝贵的时间浪费在这上面。应当注意的是，尽量使日常工作实现自动化，包括订单处理。要在网上取得成功，还需将大部分时间投入到广告投放和市场营销中。
**误区之七、不能高效率地管理电子邮件**
与客户及潜在客户之间的电子邮件交流，既可能助力成功，也可能导致失败。与他们进行单独交流并给他们留下良好印象的机会十分难得，因此务必抓住。每天都会收到商务电子邮件，许多邮件存在错别字、语法错误，格式混乱，难以阅读。人非圣贤，孰能无过，但这不能成为犯错的借口。安装一款优秀的电子邮件软件，熟练掌握其使用方法，确保邮件文字准确无误。毕竟，这是给对方留下的第一印象。
**误区之八、没有建立起很好的用户电子邮件组**
这一点至关重要！如果未能通过电子邮件组与客户及潜在客户保持联系，就相当于在浪费赚钱的机会。人们通常只会从熟悉和信任的人那里购买商品，而向他们展示自己的专业能力，是赢得信任的最佳方式。维护好更新信息电子邮件组，能够始终与受众保持沟通。可以通过该邮件组发送站点更新通知或新产品消息，确保自己的名字或品牌始终处于他们的视野中，甚至还可以售卖广告位。但请记住，建立信任并保持良好的用户关系才是最重要的。
**误区之九、采用不适当的广告手段而毁掉你的名声**
或许有人告诉你，发送垃圾邮件是在网上做生意的好方法，但这是一个严重的误区。如果你执意尝试，后果自负。若你能找到一个通过垃圾邮件盈利的案例，我可以为你列举出10个通过正规途径获得更高收益的案例。完全没有必要发送令人反感的垃圾邮件。与发送垃圾邮件类似，向新闻讨论组或BBS发送与主题无关的广告也是不可取的。网络上有众多正规的在线广告投放方式，为何要选择那些适得其反的方法呢？暂且不谈道德问题，这种行为缺乏基本的商业意识。作为一名网络市场人员，声誉是重要的资产，而发送垃圾邮件是毁掉声誉的最快方式。若着眼于长远发展，切勿使用垃圾邮件进行推广。
**误区之十、忘记了营销是成功的关键**
即便拥有世界上最好的产品，如果不进行宣传，也无法实现销售。没有广告，就没有潜在客户；没有潜在客户，就无法达成销售。这看似是常识，但却是普遍存在的误区。要在商业上取得成功，需完成两件事。首先，开发出有利可图的商业模式。只有当产品或服务被证明具有价值，且销售方式能够带来利润时，其他工作才有意义。不要在无用的事情上浪费时间，尝试和探索至关重要。当建立起可靠的商业模式后，应将精力集中在推广上。如果每次销售能赚取10元，那么只需找到10万个客户，就能实现100万元的盈利。营销是商业发展的命脉。
**误区之十一、想不努力就能发财**
这一误区不仅存在于互联网领域，其危害性在各个领域都相同。无论是线上还是线下，赚钱并非易事，都需要付出努力。一个成功的商业模式并非一蹴而就，往往需要耗费大量时间和精力。如果有人声称能传授无需努力就能赚钱的方法，务必远离，因为这很可能是骗局。快速发财的心理在网络上似乎尤为普遍，但事实上，普通人很难做到这一点。陷入这类骗局只会错失真正的成功机会。应当认清现实：天下没有免费的午餐！在网络上赚钱并非难事，只要付出努力，保持坚韧不拔的精神，几乎任何人都能取得成功。
**误区之十二、不理解互联网的真正威力**
互联网本质上是一种交流工具，其强大之处在于能够将商务信息便捷、低成本地传递给目标受众。借助互联网的力量，可以触达全球范围内的大量客户，提供传统方式难以企及的客户服务。此外，还能利用互联网收集信息、研究竞争对手并与他人建立联系。互联网是信息资源的宝库，但需要掌握发现信息的方法。学会使用搜索引擎查找所需资料，能够大幅提升工作效率。这虽然说起来容易，但实际操作需要在实践中不断学习和摸索。简而言之，互联网让人们的交流更加高效。做生意本质上是与人打交道，而互联网为交流提供了绝佳的平台。不要置身事外，积极融入其中，才能把握时代的脉搏。