网站的内容与关键词相辅相成,从某种程度上讲,SEO建立在内容的基础之上。确定网站核心关键词(产品和服务关键词)后,需要大量相关内容支撑核心关键词及其他相关长尾关键词,以便让搜索引擎了解网站的业务与核心。那么,该如何组织这些长尾关键词呢?以下结合个人经验,从八个方面探讨网站SEO中的关键词组合方法,以及如何通过关键词组合来定制和更新网站内容。
1. **第一策略:产品或服务+特点功能(质地,类别,行业背景等)**
这类内容属于产品和服务的基础部分,且可以进一步拓展。既可以是对自身产品的介绍和功能阐述,也能围绕产品原料产地、背景知识等展开。若为服务类,可对行业专有名词进行解释,介绍行业新闻、技术文章及服务流程等。
例如,某网站SEO大赛关键词为“棉鞋”。若要搭建一个棉鞋企业网站,网站内容可从产品自身特点入手,如棉鞋的质地、制作工序、样式、花纹等;也可按人群分类展开,如儿童棉鞋、男士棉鞋、女士棉鞋、休闲棉鞋等;还能追根溯源,如棉鞋的起源、原产地等。
2. **第二策略:产品或服务+搜索意图(是什么,怎么用,哪里有卖等)**
隔行如隔山,每个行业都有其独特规律。熟悉产品或服务所在行业的规则,就能掌握许多特有的关键词组合方法。
比如“冬虫夏草是什么?”“某美白产品怎么用?”“某车膜哪里有卖?”等。产品和搜索意图相结合的关键词组合,搜索这些词的用户通常是网站的潜在用户,转化为付费用户的概率较高。
对于这类关键词,可参考维基网站、问答网站。用户提交的咨询问题,往往就是优质的关键词。这里有个小建议:不同阶层网民搜索的关键词存在较大差异,大多数网民搜索的关键词较为口语化。
3. **第三策略:产品或服务+品牌型号(品牌名称,通用型号等)**
这里的品牌既可以是自身品牌,也可以是其他品牌,甚至是竞争对手的品牌;既可以是知名品牌,也可以是非知名品牌。型号则指行业标准、产品特有型号和规格等技术参数等。这只是举例,实际应用不限于这些。
比如,接过轴承相关业务的朋友可能比较熟悉,轴承的关键词很多通过不同品牌、不同型号组合而成,如“深沟球轴承,ASK NUE70轴承”等。将这种思路应用于其他产品和服务,效果也不错。
4. **第四策略:产品或服务+服务方式(培训,函授等)**
服务方式不同,面向的潜在用户群体也有所不同。例如“某某考试培训”“某大学函授课程”“某化妆品邮购”,以及当下流行的“QQ群培训”“实体面授培训”等。
5. **第五策略:产品或服务+企业信息(公司,快递等)**
这种组合在传统服务型企业中较为常见,尤其是便民服务行业。比如“深圳货运公司电话”“中关村搬家公司”“中关村送水公司”“石家庄房屋中介公司电话”等。此外,还有“某产品厂家地址”“Pagebbc官网地址”等。
6. **第六策略:产品或服务+错字别字(易混淆品牌和名称等)**
很多人将这一点称为另类SEO,其实并非如此。互联网内容丰富开放,造就了形形色色的错别字现象。此前在QQ群广泛流传的“建国大业首映没”表情图片,相信大家仍记忆犹新。还有在群里流行的有人要喊图王和佳伦做爷爷的例子,在QQ群中传播速度极快,5分钟内就能在多个群看到。这些错字别字现象在生活中真实存在,容易引发关注和共鸣。
曾有一个网站名叫“讯雷”,其“讯雷”关键词排名仅次于迅雷官网,可见该站截取了不少流量。类似例子还有很多,如“刘亦非”与“刘亦菲”、“张钰”与“张珏”、“vagaa”与“wagaa”、“易建联”与“易健联”等。这只是举例,若能找到产品与服务中类似的关键词,效果会十分显著。
7. **第七策略:产品或服务+领域区域(应用领域,地域名称等)**
常说360行,行行出状元,这里的360行是对众多行业的泛指。中国地大物博,有30余个省市和地区,3000多个县级市。曾将3000多个地区名称与产品关键词应用于一个客户网站,效果显著。如需地区关键词表,可找我索取,或到优友网论坛资源区下载。将地区名称与网站产品或服务关键词组合,能覆盖大量受众。这一方法并不新鲜,大型网站早已将其应用于网站和内容中。
此类案例在分类信息网站很常见,有时在58同城上,某地区关键词排名很好,但该频道本身内容可能并不多。很多大型网站采用海量关键词+模板的模式,他们并非只专注于某一个关键词,而是针对某一批关键词。58同城通常这样操作:“北京+租房”“天津+租房”……“非常小的县级市+租房”。并非要求大家也采用海量关键词,而是要有融入地区类关键词+产品或服务的思路。