随着Internet技术的不断进步，以Internet为核心的现代网络技术和通信技术得到飞速发展，并在商务领域得到广泛运用。其中，电子商务的应用备受关注。电子商务是以电子手段为基础，运行在网络基础上的商务运作。在电子商务运作中，企业是电子商务的主角，因此电子商务网站建设受到各企业的重视。
电子商务网站是开展电子商务的重要前提，没有电子商务网站作为基础，任何商务活动都将失去支撑，由此可见电子商务网站建设的重要性。但是，网站建设好后并非仅给企业自己看。电子商务网站不仅是一个门面，更是一个有效的营销工具。要进行营销，首先应让顾客找到企业的网站，并愿意浏览企业网站的内容，只有这样，才能够继续开展电子商务。因此，让更多的人在浩如烟海的信息中找到企业的网站显得更为重要。要做到这些，就必须进行有效的企业电子商务网站的推广。下面，本人将对现代电子商务网站如何进行推广进行详细介绍，通过这些措施，能够有效地将企业电子商务网站推广出去，更好地实现电子商务。
要进行企业电子商务网站推广，首先应该了解什么是网站推广，网站推广有什么作用。只有在明白了这些道理后，才能够针对这些做出有效的网站推广决策。网站推广简单来说，就是提高网站的排名，通过提高网站排名，让尽可能多的潜在用户了解并访问网站，通过网站获得顾客所需的产品和服务信息，并最终形成购买决策，实现企业开展电子商务的最终目的。
网站推广需要借助于一定的网络工具和资源，通过这些工具和资源的有效整合，进行有效的企业电子商务网站推广 。下面具体来介绍如何进行这些工具和资源的有效整合：
### 一、SEO策略
搜索引擎技术在网络中的应用，为广大用户在浩如烟海的互联网络中寻找自己所需的信息提供了一条最为便捷，且从目前来讲是最有效的途径。据中国互联网信息中心调查报告显示，这种基于有目标的搜索引擎是用户得知新网站的最主要途径，网站访问量82.2%来源于搜索引擎，它是效果最好、最成熟的网站推广方式。因此，做好搜索引擎优化，让搜索引擎找到企业网站并收录企业网站就显得很关键。以网站最重要的关键词在主要搜索引擎中排名领先，这是搜索引擎推广中最重要的策略。这里介绍的SEO策略，就是围绕如何对企业电子商务网站进行优化，使企业电子商务网站更符合搜索引擎的收录规则，进而被搜索引擎收录，以获得更好的网站排名。下面具体介绍一下如何进行SEO。
SEO由很多策略组成，经常用到的有以下几种：
#### （一）HTML标签优化
在HTML中有三个标签对SEO优化起着至关重要的作用，它们是`<title>`、`<meta>`和`<h1>`至`<h6>`。
`<title>`标签是用来实现网页标题的，用来说明网页中最重要的内容，一般是对一个网站或者网页内容的最高概括。因此，它会出现在搜索结果页面的链接上，所以标题应该尽量简洁。但是，为了吸引更多的人点击该链接，可以适当在文字上下功夫。同时，应该注意尽量在网页标题上出现企业的重要关键词，而不仅仅是企业名称。如果能够每个网页都做好这个标题设计，那么通过搜索引擎带来的流量不可忽视。网页标题放在`<title>`和`</title>`中实现，如`<title>网页标题</title>`。
`<meta>`标签是用来描述网页的，对网页起到说明的作用。在说明中描述了网页的内容、使用的关键词及词组，但是这些描述信息不直接显示在浏览器里面，只是作为对网页的一种说明。不少搜索引擎却能够通过`<meta>`标签找到网页，依据的就是里面提供的关键词和描述，由此可见其作用。但是，在添加关键词和描述的时候，应该尽量符合网页的内容，如果采取欺骗手段来欺骗搜索引擎，将会受到搜索引擎的惩罚。`<meta>`标签用法如下：`<meta name="keywords" content="要添加的电子商务网站关键词"><meta name="description" content="要添加的电子商务网站描述">`，并放在`<head>`和`</head>`之间。
`<h1>`至`<h6>`用来设置网页粗体文字，一般用在重要的标题之间，以显示其重要性。搜索引擎很重视粗体文字，认为这是网页的重要内容。因此，在网站内容设计的时候应该考虑到这些。`<h1>`至`<h6>`标签用法如下：`<h n>要显示的粗体文字</h n>`（n取值1 - 6，值越大文字越小）。
#### （二）关键词策略
搜索引擎主要是靠关键词来抓取网页的，因此在网站内容设计时，应确保网页中第一段就能够显示出文章的关键词，方便搜索引擎抓取。做好关键词的选择非常重要。
一般而言，关键词可以从企业名称、产品名称、企业信息等企业认为比较重要的信息中选取。但是，在选取的时候，尽量不要每个页面都设置同样的关键词，应该尽可能让每个页面都有适合网页内容的关键词。除此之外，关键词选取还可以借助一些相关软件来帮助企业选取关键词，或者通过搜索引擎查看访问者都是通过什么关键词来搜索和企业相关的信息的。最后，还可以参考企业竞争者的网站是如何设置网站关键词的，通过这些途径的综合应用，更好地为企业电子商务网站选取更适合自己的关键词。
还有一个应该注意的是，一个网页中的关键词不是无限的，它有一定的关键词密度。因此，要把握好关键词的密度，一般来说，每100字中出现1至2个关键词是最佳的，可以获得更好的排名。最后，应该重视在每一个可以用到关键词属性的地方尽量用上，比如使用Alt属性来增添图片替换文本，为特别重要的关键词专门做几个网页，都是很有效的方法。
#### （三）网站整体架构策略
在网站设计的时候，就应该考虑到网络推广的需要。因此，在设计的时候，尽量考虑搜索引擎对网络推广的限制，尽量少用框架，因为搜索引擎对框架的识别能力不是很强。再一个就是尽量不要在首页使用大幅的图片，最为禁忌的就是用整个FLASH模板，或者使用大量的JAVA来实现特效，因为搜索引擎对FLASH和JAVA识别不了，所以即使页面效果很好，也难以被搜索引擎抓取。
再一个就是应该在网站的页面布局、内容分布、模块设置等方面做好调整，使之符合搜索引擎的习惯，进而提升网站排名。
#### （四）搜索引擎注册
要进行SEO，最好的方式当然是注册到这些搜索引擎里面。现在很多搜索引擎都提供专业的搜索引擎注册服务。当然，要注册搜索引擎，在众多的搜索引擎中选择适合自己企业进行电子商务推广的，就要企业自己做出科学的判断了。注册搜索引擎有的是免费的，当然，要实现好的效果，付费的效果会比较好。另外，还可以通过相关的搜索引擎注册软件将企业网站注册到相关的搜索引擎上。至于具体怎么注册和如何选择，这里就不再多说，因为每个提供搜索引擎的服务商标准不一样，企业可以去这些搜索引擎的服务网站详细了解。
SEO是网站推广最主要、最有效的方式，因此搞好上述的策略相当重要。虽然SEO如此重要，但是为了达到更好的网站推广效果，还可以采用以下网站推广策略，使网站推广效果更加巩固、更加明显。
### 二、链接策略
据调查统计，一个网站链接到另外一个网站只要通过8、9个网页链接就能够到达，由此可见网站链接的重要性。正是由于网站链接能够给企业带来更多的流量，再一个就是自从Google等主要搜索引擎将网站的链接广泛度作为排名参考的重要因素以后，网站链接越来越受到人们重视。那么如何进行网站链接呢？可以采用以下方式：
#### （一）请求互换链接
网站之间互相交换链接有助于增加双方的访问量及推广力度。但是，在选择交换链接时，应该注意尽量寻找一些企业网站内容相关的或者互补的站点，并向对方要求互换链接。因为这样一来增加了双方的访问量，二来可以给客户提供更加周全的服务，也避免了直接的竞争，实现资源的优势互补。
同时，应该尽量选择和自己流量相当的网站进行链接，并把链接放在特定的不怎么起眼的位置，以免访问者刚进企业网站不久，就被其所链接网站吸引走了。最后，应该注意的是，在交换链接选取时，并不是和自己互补或者相关的就可以链接，还应该考虑网站的链接质量，如果链接质量低的话，最好舍弃这样的链接。
#### （二）注册检索目录、行业站点、专业目录
将网站提交到专业的检索目录和相关的行业站点和专业目录中，通过提交到这些专业的检索目录和相关的行业站点，吸引而来的访问者更具有目标性，更容易就某些问题达成协议，实现电子商务。当然，重要的是选择哪些检索目录和行业站点，这个需要企业根据不同性质加以区分，找到适合自己企业的检索目录和行业站点。
#### （三）发表签名档
在企业网站的邮件中创建企业的签名档，一般在邮件的末尾添加企业的详细信息，但是也不应过多，一般6 - 8行。通过这些签名档，能够在一定程度上引起邮件接受者的关注，这也为企业进行病毒性营销提供了机会。
通过这些链接策略的综合应用，扩大了企业电子商务网站的链接量，将为企业获得相当的流量，并且为网站排名提升创造了一个良好的基础环境。
### 三、传统推广策略
在网站推广的过程中，除了应用网络技术外，传统的推广手段也可以使用，网上和网下的推广结合起来效果更好。在传统推广策略中，可以充分利用传统推广工具，比如电视、报纸、杂志以及其他传统媒体广告等。在这些工具里面强调企业网址，有意强调网站的重要性。当顾客对产品感兴趣，但是当前产品又不能够满足时，他们就会通过网址访问企业的网站。能够做到这样，那么这个传统推广策略的目的也就达到了。
在运用传统工具进行推广时，还应该注意的是，除了传统的媒介外，应该利用一切机会扩大企业网站的知名度。比如将企业的网址印在信纸、名片、宣传册、印刷品上，为用户提供一些免费服务，发布一些企业新闻等，都将在一定程度上取得不错的效果。
### 四、E - MAIL策略
企业在处理日常事务时，总是会用到既便宜又快捷的E - MAIL，每天发出的众多E - MAIL也是企业进行网站推广的重要工具。进行E - MAIL策略可以有以下几个方法可以参考：
#### （一）前面提到的在邮件中创建签名档是一个很有效的方法，这里不再阐述。
#### （二）建立企业的邮件列表，定期向邮件列表用户发送企业的最新信息、产品动态、行业动态、调查问卷以及企业举办的一些活动信息。通过这些，可以与客户保持紧密联系，在建立信任、发展品牌及建立长期关系方面起到很好的效果。
#### （三）可以向很多邮件服务提供商租用邮件列表，以获取愿意接受企业信息相关用户的邮件地址，扩大企业邮件的受众度，从而达到企业信息的有效传播。
最后值得注意的是，在发邮件的时候，可以借助一些相关的邮件群发软件以减少邮件发送的工作量。同时，应该有选择地发送，其中一条很重要的原则就是基于用户许可的E - MAIL营销推广。如果毫无选择地发送，则将会取得适得其反的效果。并且在邮件的主题和正文设计方面应该多下功夫，多做思考，以达到良好效果的E - MAIL营销推广。
### 五、整合策略
除以上所述的方法外，还可以把众多的网站推广方法整合起来，以达到网站推广效果的综合提升。在进行整合推广策略时：
#### （一）可以加入一些比较专业的群、新闻组、邮件列表中进行讨论，通过企业自己的优势为广大网民提供专业的服务。但是，在这些组、群中讨论时，尽量不要直接介绍和推广企业的产品和服务，因为现在的网民大多数还是比较重视网络道德的，所以应该尊重他们的道德。但是，为了达到推广的效果，可以在为网民服务时添加自己的E - MAIL或者公司网站，这样采取的在商不直接言商的策略效果会更好。
#### （二）企业应该多参加一些具有公益性质的活动，或者具有重大意义的会议、竞赛，并对这些活动给予支持赞助，可以在社会上树立良好的口碑，树立良好的企业形象和品牌形象，为企业进行病毒性营销开创了良好的条件。
#### （三）企业应该从客户的需求出发，一切做到为用户着想。用户的眼光是挑剔的，如何在众多的企业网站中让客户选择你的网站，这个就关系到企业会员制营销是否成功。所以，企业电子商务网站尽量人性化，多从客户角度思考问题。比如说和一些网站结盟，给结盟网站予以一定的特殊权利，对网站的会员适当奖励等等，都是提高客户对企业网站忠诚度的重要措施。
#### （四）在网站推广中，还应该重视网络广告。网络广告作为一种新兴的媒介，它的出现，使得网络变得丰富多彩。因此，企业可以和其他企业进行网络广告交换，或者购买一些付费广告，将更加迅速地推广企业的网站 。
总的来说，所有的网站推广方法实际上都是对某种网站推广手段和工具的合理利用。因此，制定和实施有效的网站推广方法的基础是对各种网站推广工具和资源的充分认识和合理应用。随着Internet技术的不断发展，新技术层出不穷，网站推广也应该随着时代的发展而不断更新。要有效的进行电子商务网站推广，需要企业在自己网站推广的实践中不断摸索，不断整合各种有效的符合企业的网站推广方法，达到网站推广的目的，最终实现电子商务！