网站推广是一项需要长期坚持的工作。在网站推广过程中，有一些基本功是站长必须掌握的“法宝”。以下这五项基本功，堪称网站推广的五大利刃，只要坚持不懈，每一项都能发挥出意想不到的效果。
### 一、知己知彼，深入了解自身、对手及用户
推广网站，首先要对自身有深刻的认识，明确自身定位，清楚自己在整个行业中所处的位置。当然，要了解自身在行业中的地位，就必须深入了解竞争对手，同时对目标用户的需求进行详尽分析。只有满足这些条件，其他“利刃”才能发挥作用。
对于自身和竞争对手，首先要了解自己网站的定位、特点、栏目结构、优势内容、特色模块，以及各频道的IP、PV、网站用户行为等数据。对于竞争对手，其成功经验我们可以借鉴，失败之处则要避免重蹈覆辙。最重要的是，在推广过程中避免与他们发生冲突。
对于目标用户群体，要了解他们的年龄、行为特征、喜好、常去的网站、偏好的内容等。不仅要关注目标人群，对已有的产品用户也需深入了解。
### 二、流量是根本：最基本的网站推广方法与SEO必须掌握
在现阶段的中国，SEO知识已广为人知，几乎每个站长都能对其侃侃而谈。但真正成功运用SEO的人，是在推广过程中融入SEO优化意识，实现推广与SEO的有机结合。
除了SEO，其他推广方式同样不可或缺。很多人认为网站推广简单，不过寥寥几种方法。其实不然，当实践经验积累到一定程度，对市场推广就会有全新的认识，会发现市场推广并非易事。尝试的方法越多，面对推广项目时，就越能制定出最佳方案。这就如同小说中修炼武功，起初大家所学武功招式相似，但要想成为顶尖高手，就需不断尝试、领悟，最终创出属于自己的独特武功。
流量推广相对容易，而流量沉淀则较为困难。因此，一个网站是否真正成功，取决于其能否让流量沉淀下来。稳定流量的方法和推广流量一样，需要站长亲自实践，从实践中获取经验。我的建议是可以接入泡泡玩，站长只需在自己站点上开设一个游戏频道，引导用户玩游戏，就能增加用户粘性，提高收入。
### 三、任何时候都不要忽视沟通与学习，所以各种即时通讯工具很重要
做推广工作，没有一成不变、一劳永逸的方法，需要不断与人沟通学习。因此，网络上流行的各类即时通讯工具必不可少，如QQ、旺旺、MSN等。站长可根据自己的时间，尽可能多地与不同人群交流。例如，QQ群能为站长提供大量交流对象。虽然加群数量多并不代表工作出色，但至少表明站长在积极寻找合作机会，学习推广知识，拓展人脉。重要的不是形式，而是不断进取的精神。
在这些即时通讯工具上，要有选择性地添加与工作相关或存在合作关系的好友。正所谓“朋友多了路好走”，这是一种宝贵资源。在与他人交流过程中，还能学到许多新知识。
这些好友在你需要帮助时，会毫不犹豫地伸出援手。比如，你要发布一篇软文，他们会毫无条件地帮你发布到他们的网站；当你需要资源时，他们也会尽力帮你寻找。
### 四、要善于总结分析和策划写作
当网站由一个团队运作时，你需要为团队指明方向，因此策划写作能力必不可少。此外，还要在工作过程中进行总结分析。互联网更新速度极快，所以一定要善于学习新知识、新技术。对于他人的经验和技术，直接照搬不一定适合自己，还需结合自身特点进行调整。
在具体工作中，每完成一个项目或每隔一段时间，都要进行自我总结分析。只有对所谓的经验进行提炼，才能使其成为真正有价值的东西。
拥有这四大利刃，并在实践过程中不断积累完善，让其不断拓展。也许几年后再回头看，你所拥有的“利刃”已经足够武装一个大型团队。